Médiából született ügynökség – Új szemlélet az építőipari kommunikációban

Az építőipar kommunikációja fordulóponthoz érkezett – erről beszélt Kincses Péter az ÉVOSZ Médiatagozat marketingkommunikációs konferenciáján tartott előadásában, ahol a BC Comm indulását is bemutatta.

A szakember szerint az iparágban olyan helyzet alakult ki, amely új kihívásokat hozott a mindennapi munkába, és meggyőződése, hogy az építőipari kommunikáció az elmúlt időszak egyik legnagyobb próbatétele elé néz.

„Az építőipar pozitív megítélése kulcskérdés, és most van az a pont, amikor össze kell fognunk”

– fogalmazott a megnyitóban.

Az ÉVOSZ Médiatagozata által harmadik alkalommal megrendezett építőipari marketingkommunikációs konferencia legnagyobb tanulságait előző cikkünkben összegeztük. 

Kincses Péter a BC Comm vezetője, a Magyar Építők értékesítési és üzletfejlesztési vezetője, az ÉVOSZ Médiatagozatának elnöke, valamint a Duna Group Szabadegyetem főszervezője, nevéhez fűződik továbbá a Tokajland médiaplatform elindítása is, amely a Tokaji Borvidék gazdasági és kulturális értékeinek kommunikációjára épül.

Egy évtized tapasztalatára építve

Az építőipar kommunikációja fordulóponthoz érkezett – ezt világosan jelezte Kincses Péter előadása, amelyben bemutatta a BC Comm létrejöttét. Az új, 360 fokos marketingkommunikációs ügynökség nem csupán szolgáltató a piacon, hanem egy szemléletváltás képviselője: a tudatos, rendszerszintű kommunikációé.

A BC Comm nem a nulláról indult. A Magyar Építők mögött álló több mint tízéves szakmai tapasztalat, kapcsolati háló és bizalmi tőke adja az alapját. Az évek során a csapat fokozatosan lépett túl a klasszikus médiaműködésen.

A piaci igények változása – az egyszerű megjelenések helyett a komplex gondolkodás iránti igény – természetes módon vezette el a csapatot egy integrált kommunikációs modell felé.

Mit jelent a 360 fokos kommunikáció?

A BC Comm filozófiájának középpontjában az áll, hogy a kommunikáció nem kampányszerű tevékenység, hanem működési alapelv.

„A rendszer nálunk azt jelenti, hogy nem akkor kommunikálunk, amikor történik valami, hanem azért történnek a dolgok, mert kommunikálunk”

 – emelte ki Kincses Péter.

Ez a megközelítés három kulcselem összehangolására épül:

• stratégia,
• tartalomgyártás,
• disztribúció.

Ezek külön-külön nem hatékonyak, együtt viszont képesek valódi piaci láthatóságot teremteni.

Miért különleges a BC Comm?

Az ügynökség legnagyobb erőssége az iparági beágyazottság és a gyakorlati tapasztalat. Nem kívülről érkezett szereplőről van szó, hanem egy olyan csapatról, amely belülről ismeri az építőipar működését, kihívásait és kommunikációs érzékenységeit.

Ez több szempontból is egyedülálló, hiszen

• mély iparági tudást,
• meglévő bizalmi kapcsolatokat,
• saját gyártási kapacitást (videó, fotó, tartalom),
• valamint komplex, házon belüli megoldásokat eredményez.

„Nem tudsz házon belül megfizetni olyan szakértelmet, mint amit a piacról megveszel” – mutatott rá Kincses Péter arra, miért van szükség külső, specializált ügynökségekre.

Kiknek szól?

A BC Comm elsősorban építőipari szereplők számára kínál megoldást, de nem kizárólag nekik.

Kiemelten segíthet

• kivitelezőknek és generálkivitelezőknek,
• fejlesztőknek és beruházóknak,
• iparági szolgáltatóknak,
• továbbá állami és infrastrukturális projektek szereplőinek.

Különösen értékes lehet azoknak a cégeknek, amelyek

• komplex projekteket visznek,
• hosszú kivitelezési ciklusokkal dolgoznak,
• több stakeholderrel (egy bizonyos projekt érintettjei, érdekeltjei) kommunikálnak,
• valamint szeretnék erősíteni szakmai márkájukat.

A videó mint stratégiai eszköz

Az előadás során Kércz Viktor, a vizuális csapat vezetője külön kitért a videós tartalom szerepére.

„Ez már nem egy marketing eszköz, hanem egy tudatosan tervezett kommunikációs eszköz” – mondta. Véleménye szerint az építőiparban a videó különösen fontos, mert

• komplex folyamatokat tesz érthetővé,
• növeli a projektek társadalmi elfogadottságát,
• támogatja az átláthatóságot
• és hosszú távon archiválható tudásbázist hoz létre.

„Amit jól dokumentálunk, az hosszú távon értékké válik”

 – hangsúlyozta Kércz Viktor.

Minőség az algoritmusok helyett

A BC Comm egyik legfontosabb üzenete, hogy a tartalomgyártás nem mennyiségi kérdés.

„Nem azért videózunk, mert az algoritmusok ezt támogatják” – fogalmazott Kércz Viktor. – „Ha üres tartalmakat gyártunk, azzal semmit nem érünk el.”

Ez a szemlélet különösen fontos egy olyan iparágban, ahol a hitelesség és a szakmaiság alapkövetelmény.

Generációváltás és nyitás a kommunikáció felé

Az iparágban zajló generációváltás szintén kedvez a BC Comm működésének. Az új vezetői réteg egyre nyitottabb a tudatos kommunikációra és a személyes jelenlétre.

„A vezetők is egyre inkább kiállnak és kommunikálnak, ez egyértelmű tendencia” – mondta Kincses Péter.

Ez nemcsak a cégek megítélését javítja, hanem a munkaerőpiacon is versenyelőnyt jelent.

Több mint ügynökség, partner a gondolkodásban

A BC Comm nem pusztán végrehajtóként kíván működni, hanem stratégiai partnerként. A cél nem az, hogy több tartalom készüljön, hanem az, hogy

• tudatosabb legyen a jelenlét,
• összehangolt rendszerek épüljenek
• és mérhető eredmények szülessenek.

Egy új korszak kezdete

A Building Connections indulása jól jelzi, az építőipari kommunikáció új szintre lépett. A láthatóság többé nem a véletlenen múlik, hanem tudatos döntés és stratégiai építkezés eredménye. Ahogy Kincses Péter fogalmazott:

„A láthatóság nem szerencse kérdése, hanem döntés kérdése.”

A BC Comm pedig ennek a döntésnek az egyik legerősebb szakmai hátterét kínálja az iparág szereplői számára.