Eine Agentur, die aus der Medienbranche hervorgegangen ist – Ein neuer Ansatz in der Kommunikation der Bauindustrie

Die Kommunikation in der Baubranche steht an einem Wendepunkt – darüber sprach Péter Kincses in seinem Vortrag auf der ÉVOSZ Medienfachbereich gehaltenen Vortrag, in dem er auch den Start von BC Comm vorstellte.

Dem Experten zufolge hat sich in der Branche eine Situation entwickelt, die neue Herausforderungen für die tägliche Arbeit mit sich bringt, und er ist überzeugt, dass die Kommunikation in der Baubranche vor einer der größten Bewährungsproben der letzten Zeit steht.

„Eine positive Wahrnehmung der Bauindustrie ist entscheidend, und jetzt ist der Zeitpunkt gekommen, an dem wir zusammenhalten müssen”

– sagte er in seiner Eröffnungsrede.

Die vom ÉVOSZ Medienabteilung zum dritten Mal veranstaltete Konferenz zur Marketingkommunikation in der Bauindustrie in unserem vorherigen Artikel zusammengefasst. 

Péter Kincses ist Leiter von BC Comm, Leiter für Vertrieb und Geschäftsentwicklung bei Magyar Építők, Vorsitzender der Medienabteilung von ÉVOSZ sowie Hauptorganisator von Duna Group Szabadegyetem; außerdem ist er für den Start der Medienplattform Tokajland Medienplattform, die auf die Vermittlung der wirtschaftlichen und kulturellen Werte der Weinregion Tokaj ausgerichtet ist.

Auf der Grundlage von zehn Jahren Erfahrung

Die Kommunikation in der Baubranche steht an einem Wendepunkt – dies wurde in Péter Kincses’ Vortrag deutlich, in dem er die Gründung von BC Comm vorstellte. Die neue 360-Grad-Marketing- und Kommunikationsagentur ist nicht nur ein Dienstleister auf dem Markt, sondern steht für einen Paradigmenwechsel: hin zu einer bewussten, systemischen Kommunikation.

BC Comm hat nicht bei Null angefangen. Mehr als zehn Jahre Berufserfahrung, ein umfangreiches Netzwerk und das in uns gesetzte Vertrauen bilden die Grundlage für das Projekt Magyar Építők. Im Laufe der Jahre hat das Team die Grenzen der klassischen Medienarbeit schrittweise überschritten.

Die veränderten Marktanforderungen – der Wunsch nach komplexem Denken anstelle einfacher Darstellungen – führten das Team ganz natürlich zu einem integrierten Kommunikationsmodell.

Was bedeutet 360-Grad-Kommunikation?

Im Mittelpunkt der Philosophie von BC Comm steht die Überzeugung, dass Kommunikation keine kampagnenartige Aktivität, sondern ein grundlegendes Betriebsprinzip ist.

„Bei uns bedeutet das System, dass wir nicht kommunizieren, wenn etwas passiert, sondern dass Dinge geschehen, weil wir kommunizieren.”

 – betonte Péter Kincses.

Dieser Ansatz basiert auf der Abstimmung dreier Schlüsselelemente:

• Strategie,
• Erstellung von Inhalten,
• Verteilung.

Einzeln sind sie nicht wirksam, gemeinsam können sie jedoch für echte Sichtbarkeit auf dem Markt sorgen.

Was macht BC Comm so besonders?

Die größte Stärke der Agentur liegt in ihrer Branchenverankerung und ihrer praktischen Erfahrung. Es handelt sich nicht um einen Akteur von außen, sondern um ein Team, das die Funktionsweise, die Herausforderungen und die kommunikativen Besonderheiten der Baubranche von innen kennt.

Dies ist in vielerlei Hinsicht einzigartig, da

• fundierte Branchenkenntnisse,
• bestehende Vertrauensbeziehungen,
• eigene Produktionskapazitäten (Video, Foto, Inhalte),
• sowie komplexe, unternehmensinterne Lösungen.

„Man kann intern kein Fachwissen bezahlen, das dem entspricht, was man auf dem Markt einkauft”, erklärte Péter Kincses, warum externe, spezialisierte Agenturen notwendig sind.

Für wen ist es gedacht?

BC Comm bietet vor allem Lösungen für Akteure der Baubranche an, aber nicht ausschließlich für diese.

kann besonders hilfreich sein

• für Bauunternehmer und Generalunternehmer,
• für Entwickler und Investoren,
• für Dienstleister der Branche,
• sowie den Akteuren staatlicher und infrastruktureller Projekte.

Besonders wertvoll kann dies für Unternehmen sein, die

• sie führen komplexe Projekte durch,
• arbeiten mit langen Durchlaufzeiten,
• mit mehreren Interessengruppen (die Beteiligten und Betroffenen eines bestimmten Projekts) kommunizieren,
• und möchten zudem ihre Markenpräsenz stärken.

Das Video als strategisches Instrument

Im Rahmen des Vortrags ging Viktor Kércz, der Leiter des Visual-Teams, besonders auf die Rolle der Videoinhalte ein.

„Das ist kein Marketinginstrument mehr, sondern ein bewusst konzipiertes Kommunikationsmittel”, sagte er. Seiner Meinung nach sind Videos in der Baubranche besonders wichtig, weil

• macht komplexe Prozesse verständlich,
• erhöht die gesellschaftliche Akzeptanz der Projekte,
• fördert die Transparenz
• und schafft eine langfristig archivierbare Wissensdatenbank.

„Was wir gut dokumentieren, wird langfristig zu einem Wert”

 – betonte Viktor Kércz.

Qualität statt Algorithmen

Eine der wichtigsten Botschaften von BC Comm lautet, dass es bei der Erstellung von Inhalten nicht auf die Quantität ankommt.

„Wir machen keine Videos, nur weil die Algorithmen das begünstigen”, erklärte Viktor Kércz. „Wenn wir inhaltsleere Videos produzieren, erreichen wir damit nichts.”

Diese Herangehensweise ist besonders wichtig in einer Branche, in der Glaubwürdigkeit und Professionalität Grundvoraussetzungen sind.

Generationswechsel und Öffnung in Richtung Kommunikation

Der Generationswechsel in der Branche wirkt sich ebenfalls positiv auf die Geschäftstätigkeit von BC Comm aus. Die neue Führungsriege zeigt sich zunehmend offen für bewusste Kommunikation und persönliche Präsenz.

„Auch Führungskräfte treten zunehmend in den Vordergrund und kommunizieren – das ist ein klarer Trend”, sagte Péter Kincses.

Dies verbessert nicht nur das Ansehen der Unternehmen, sondern verschafft ihnen auch einen Wettbewerbsvorteil auf dem Arbeitsmarkt.

Mehr als nur eine Agentur – ein Partner, der mitdenkt

BC Comm möchte nicht nur als ausführendes Organ fungieren, sondern als strategischer Partner. Das Ziel besteht nicht darin, mehr Inhalte zu produzieren, sondern darin,

• die Präsenz bewusster sein,
• es sollen aufeinander abgestimmte Systeme entstehen
• und messbare Ergebnisse erzielt werden.

Der Beginn einer neuen Ära

Die Einführung des Building Connections zeigt deutlich, dass die Kommunikation in der Baubranche eine neue Stufe erreicht hat. Sichtbarkeit ist nicht mehr dem Zufall überlassen, sondern das Ergebnis bewusster Entscheidungen und strategischer Planung. Wie Péter Kincses es formulierte:

„Sichtbarkeit ist keine Frage des Glücks, sondern eine Frage der Entscheidung.”

BC Comm bietet den Akteuren der Branche eine der fundiertesten fachlichen Grundlagen für diese Entscheidung.