O agenție născută din mediul de comunicare – O nouă abordare în comunicarea din sectorul construcțiilor

Comunicarea în sectorul construcțiilor a ajuns la un punct de cotitură – despre acest lucru a vorbit Péter Kincses în cadrul ÉVOSZ Médiatagozat, unde a prezentat și lansarea BC Comm.

Potrivit specialistului, în acest sector s-a creat o situație care a adus noi provocări în activitatea de zi cu zi, iar acesta este convins că comunicarea în domeniul construcțiilor se confruntă cu una dintre cele mai mari încercări din ultima perioadă.

„Percepția pozitivă asupra sectorului construcțiilor este un aspect esențial, iar acum este momentul în care trebuie să ne unim eforturile”

– a afirmat în discursul de deschidere.

Conferința privind comunicarea de marketing în sectorul construcțiilor, organizată pentru a treia oară de ÉVOSZ Secția Media a organizat pentru a treia oară conferința de comunicare de marketing în domeniul construcțiilor, iar cele mai importante concluzii ale acesteia sunt prezentate în articolul articolul nostru anterior. 

Péter Kincses este directorul BC Comm, directorul de vânzări și dezvoltare comercială al Magyar Építők, președintele diviziei media a ÉVOSZ, precum și organizatorul principal al Duna Group Szabadegyetem; de asemenea, îi revine meritul lansării platformei media Tokajland, care se bazează pe comunicarea valorilor economice și culturale ale regiunii viticole Tokaj.

Bazându-ne pe o experiență de zece ani

Comunicarea în sectorul construcțiilor a ajuns la un punct de cotitură – acest lucru a reieșit clar din prezentarea lui Péter Kincses, în cadrul căreia a prezentat înființarea agenției BC Comm. Noua agenție de comunicare de marketing 360 de grade nu este doar un furnizor de servicii pe piață, ci un reprezentant al unei schimbări de perspectivă: comunicarea conștientă, la nivel de sistem.

BC Comm nu a pornit de la zero. La baza modelului Magyar Építők stau o experiență profesională de peste zece ani, o rețea de relații și capitalul de încredere. De-a lungul anilor, echipa a depășit treptat limitele activității media clasice.

Evoluția cerințelor pieței – trecerea de la prezentări simple la o abordare complexă – a condus în mod firesc echipa către un model de comunicare integrat.

Ce înseamnă comunicarea la 360 de grade?

În centrul filosofiei BC Comm se află ideea că comunicarea nu este o activitate de tip campanie, ci un principiu de funcționare.

„Pentru noi, sistemul înseamnă că nu comunicăm atunci când se întâmplă ceva, ci lucrurile se întâmplă pentru că comunicăm”

 – a subliniat Péter Kincses.

Această abordare se bazează pe coordonarea a trei elemente cheie:

• strategie,
• crearea de conținut,
• distribuție.

Luate separat, acestea nu sunt eficiente, dar împreună sunt capabile să genereze o vizibilitate reală pe piață.

De ce este BC Comm special?

Cel mai mare atu al agenției îl reprezintă cunoașterea aprofundată a sectorului și experiența practică. Nu este vorba despre un actor venit din afară, ci despre o echipă care cunoaște din interior modul de funcționare al sectorului construcțiilor, provocările acestuia și aspectele sensibile din punct de vedere al comunicării.

Acest lucru este unic din mai multe puncte de vedere, întrucât

• cunoștințe aprofundate în domeniu,
• relațiile de încredere existente,
• capacitate proprie de producție (video, fotografii, conținut),
• și duce la soluții complexe, integrate.

„Nu poți găsi în cadrul companiei o expertiză comparabilă cu cea pe care o poți achiziționa de pe piață”, a subliniat Péter Kincses, explicând de ce este nevoie de agenții externe specializate.

Cui se adresează?

BC Comm oferă soluții în primul rând pentru actorii din sectorul construcțiilor, dar nu numai pentru aceștia.

Poate fi de un real ajutor

• contractorilor și antreprenorilor generali,
• dezvoltatorilor și investitorilor,
• furnizorilor din sector,
• precum și actorilor implicați în proiecte publice și de infrastructură.

Poate fi deosebit de util pentru acele companii care

• realizează proiecte complexe,
• lucrează cu cicluri lungi de execuție,
• cu mai mulți părți interesate (părțile implicate sau interesate într-un anumit proiect) comunică,
• și doresc, de asemenea, să-și consolideze imaginea profesională.

Videoclipul ca instrument strategic

În cadrul prezentării, Viktor Kércz, șeful echipei de grafică, a abordat în mod special rolul conținutului video.

„Acesta nu mai este un instrument de marketing, ci un instrument de comunicare conceput în mod deliberat”, a spus el. În opinia sa, în sectorul construcțiilor, videoclipurile sunt deosebit de importante, deoarece

• face ca procesele complexe să devină ușor de înțeles,
• sporește acceptarea socială a proiectelor,
• susține transparența
• și creează o bază de cunoștințe care poate fi arhivată pe termen lung.

„Ceea ce documentăm bine capătă valoare pe termen lung”

 – a subliniat Viktor Kércz.

Calitate în locul algoritmilor

Unul dintre mesajele cele mai importante ale BC Comm este că producția de conținut nu ține de cantitate.

„Nu filmăm pentru că algoritmii încurajează acest lucru”, a afirmat Viktor Kércz. „Dacă producem conținut fără substanță, nu obținem nimic.”

Această abordare este deosebit de importantă într-un sector în care credibilitatea și profesionalismul sunt cerințe fundamentale.

Schimbarea generațiilor și orientarea către comunicare

Schimbarea generațională din acest sector favorizează, de asemenea, activitatea BC Comm. Noua conducere este din ce în ce mai deschisă către o comunicare conștientă și către prezența personală.

„Și liderii se implică din ce în ce mai mult și comunică mai des; aceasta este o tendință evidentă”, a declarat Péter Kincses.

Acest lucru nu numai că îmbunătățește imaginea companiilor, ci reprezintă și un avantaj competitiv pe piața muncii.

Mai mult decât o agenție, un partener în gândire

BC Comm nu dorește să acționeze doar ca un simplu executant, ci ca un partener strategic. Obiectivul nu este acela de a produce mai mult conținut, ci acela de a

• prezența să fie mai conștientă,
• să se construiască sisteme coordonate
• și să se obțină rezultate concrete.

Începutul unei noi ere

Lansarea modelului Building Connections demonstrează clar că comunicarea în sectorul construcțiilor a atins un nou nivel. Vizibilitatea nu mai ține de întâmplare, ci este rezultatul unei decizii conștiente și al unei strategii bine gândite. Așa cum a afirmat Péter Kincses:

„Vizibilitatea nu este o chestiune de noroc, ci o chestiune de alegere.”

BC Comm oferă, în schimb, unul dintre cele mai solide fundamente profesionale pentru actorii din acest sector.