Agencja wywodząca się z mediów – nowe podejście do komunikacji w branży budowlanej

Komunikacja w branży budowlanej znalazła się w punkcie zwrotnym – o tym mówił Péter Kincses podczas konferencji poświęconej komunikacji marketingowej ÉVOSZ Médiatagozat, podczas której zaprezentował również rozpoczęcie działalności przez BC Comm.

Według eksperta w branży doszło do sytuacji, która wprowadziła nowe wyzwania do codziennej pracy, i jest on przekonany, że komunikacja w budownictwie stoi przed jedną z największych prób ostatnich czasów.

„Pozytywny wizerunek branży budowlanej ma kluczowe znaczenie i właśnie teraz nadszedł moment, w którym musimy się zjednoczyć”

– powiedział w przemówieniu otwierającym.

Konferencja poświęcona komunikacji marketingowej w branży budowlanej, zorganizowana po raz trzeci przez ÉVOSZ Wydział Mediów zorganizowała po raz trzeci konferencję poświęconą komunikacji marketingowej w branży budowlanej. Najważniejsze wnioski z tego wydarzenia poprzednim artykule. 

Péter Kincses jest dyrektorem BC Comm, kierownikiem ds. sprzedaży i rozwoju biznesowego w Magyar Építők, przewodniczącym sekcji medialnej ÉVOSZ, a także głównym organizatorem Duna Group Szabadegyetem; z jego imieniem wiąże się również uruchomienie platformy medialnej Tokajland, której celem jest promowanie gospodarczych i kulturowych wartości regionu winiarskiego Tokaj.

W oparciu o dziesięcioletnie doświadczenie

Komunikacja w branży budowlanej znalazła się w punkcie zwrotnym – jasno pokazał to Péter Kincses w swoim wystąpieniu, w którym przedstawił powstanie BC Comm. Nowa agencja marketingu i komunikacji 360 stopni jest nie tylko dostawcą usług na rynku, ale także reprezentantem zmiany podejścia: świadomej komunikacji na poziomie systemowym.

Firma BC Comm nie zaczynała od zera. Jej fundamentem jest ponad dziesięcioletnie doświadczenie zawodowe, sieć kontaktów oraz kapitał zaufania, które stoją za modelem Magyar Építők. Z biegiem lat zespół stopniowo wykroczył poza ramy klasycznej działalności medialnej.

Zmieniające się potrzeby rynku – przejście od prostych rozwiązań wizualnych do zapotrzebowania na kompleksowe podejście – w naturalny sposób skłoniły zespół do przyjęcia zintegrowanego modelu komunikacji.

Co oznacza komunikacja 360 stopni?

W centrum filozofii BC Comm leży przekonanie, że komunikacja nie jest działaniem o charakterze kampanii, lecz podstawową zasadą funkcjonowania.

„W naszym przypadku system oznacza, że nie komunikujemy się wtedy, gdy coś się dzieje, ale rzeczy dzieją się dlatego, że się komunikujemy”

 – podkreślił Péter Kincses.

Podejście to opiera się na zharmonizowaniu trzech kluczowych elementów:

• strategia,
• tworzenie treści,
• dystrybucja.

Każde z nich osobno nie jest skuteczne, ale razem są w stanie zapewnić prawdziwą widoczność na rynku.

Czym wyróż wyróżnia się BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC BC

Największą zaletą agencji jest jej silna integracja z branżą oraz praktyczne doświadczenie. Nie jest to podmiot z zewnątrz, lecz zespół, który od środka zna funkcjonowanie branży budowlanej, jej wyzwania oraz specyfikę komunikacji.

Jest to wyjątkowe pod wieloma względami, ponieważ

• dogłębną znajomość branży,
• istniejące relacje oparte na zaufaniu,
• własne możliwości produkcyjne (filmy, zdjęcia, treści),
• a także prowadzi do powstania kompleksowych, wewnętrznych rozwiązań.

„Nie da się zapewnić wewnątrz firmy takiej wiedzy specjalistycznej, jaką można pozyskać na rynku” – zauważył Péter Kincses, wyjaśniając, dlaczego potrzebne są zewnętrzne, wyspecjalizowane agencje.

Dla kogo jest przeznaczony?

BC Comm oferuje rozwiązania przede wszystkim dla podmiotów z branży budowlanej, ale nie tylko dla nich.

Może okazać się szczególnie pomocne

• wykonawcom i generalnym wykonawcom,
• dla deweloperów i inwestorów,
• dla dostawców usług branżowych,
• a także podmiotom realizującym projekty państwowe i infrastrukturalne.

Może to być szczególnie cenne dla tych firm, które

• realizują złożone projekty,
• pracują w oparciu o długie cykle produkcyjne,
• z wieloma interesariuszami (osoby zaangażowane w dany projekt, zainteresowane stroną) komunikują się,
• a także chcą wzmocnić swoją markę branżową.

Film jako narzędzie strategiczne

Podczas prezentacji Viktor Kércz, kierownik zespołu wizualnego, zwrócił szczególną uwagę na rolę treści wideo.

„To już nie jest narzędzie marketingowe, ale świadomie zaprojektowane narzędzie komunikacyjne” – powiedział. Jego zdaniem wideo ma szczególne znaczenie w branży budowlanej, ponieważ

• wyjaśnia złożone procesy,
• zwiększa akceptację społeczną projektów,
• wspiera przejrzystość
• i tworzy bazę wiedzy, którą można archiwizować w perspektywie długoterminowej.

„To, co dobrze udokumentujemy, zyskuje wartość w dłuższej perspektywie”

 – podkreślił Viktor Kércz.

Jakość zamiast algorytmów

Jednym z najważniejszych przesłań BC Comm jest to, że tworzenie treści nie jest kwestią ilości.

„Nie nagrywamy filmów tylko dlatego, że algorytmy to faworyzują” – stwierdził Viktor Kércz. – „Jeśli tworzymy treści pozbawione treści, nic tym nie osiągniemy”.”

Takie podejście ma szczególne znaczenie w branży, w której wiarygodność i profesjonalizm są podstawowymi wymogami.

Zmiana pokoleniowa i otwarcie na komunikację

Zmiana pokoleniowa zachodząca w branży również sprzyja działalności BC Comm. Nowa kadra kierownicza jest coraz bardziej otwarta na świadomą komunikację i osobisty kontakt.

„Również kierownictwo coraz częściej zabiera głos i komunikuje się z otoczeniem – to wyraźna tendencja” – powiedział Péter Kincses.

Nie tylko poprawia to wizerunek firm, ale stanowi również przewagę konkurencyjną na rynku pracy.

Więcej niż agencja – partner w myśleniu

BC Comm nie chce pełnić jedynie roli wykonawczej, ale chce być partnerem strategicznym. Celem nie jest tworzenie większej ilości treści, ale

• aby obecność była bardziej świadoma,
• powinny powstawać skoordynowane systemy
• i aby przyniosło to wymierne rezultaty.

Początek nowej ery

Wprowadzenie modelu Building Connections wyraźnie pokazuje, że komunikacja w branży budowlanej wkroczyła na nowy poziom. Widoczność nie jest już kwestią przypadku, lecz wynikiem świadomej decyzji i strategicznego planowania. Jak ujął to Péter Kincses:

„Widoczność nie jest kwestią szczęścia, lecz decyzji.”

BC Comm zapewnia natomiast podmiotom z branży jedno z najsolidniejszych zapleczy merytorycznych w związku z tą decyzją.