Keine Marke ohne Unternehmen, kein Unternehmen ohne brand! – Der Marketing-Gipfel der Bauindustrie hat begonnen

Am Vormittag des 16. April begann in Bük das Treffen der Medienabteilung ÉVOSZ, das auch in diesem Jahr mit der Unterstützung von Magyar Építők stattfindet. Die Veranstaltung, die eine gemeinsame Plattform für Führungskräfte der Branche sowie Marketing- und Kommunikationsexperten schafft, wurde bereits zum dritten Mal in der Ortschaft im Komitat Vas, im Greenfield Hotel, organisiert. Ein bedeutender Gewinn des diesjährigen Jahres war die Erweiterung des Veranstaltungsrepertoires: HR und CSR wurden in die relevanten Kommunikationsberufe aufgenommen, während gleichzeitig die Zahl der Teilnehmer gestiegen ist.

Sie sind es, die in dieser von Nachrichten überfluteten Welt neue Wege beschreiten

Die Konferenz bot bereits ab den ersten Vorträgen interaktive Diskussionen und gewichtige Botschaften zu den drängendsten Themen der Branchenkommunikation. In seiner Eröffnungsrede betonte Péter Kincses, Vorsitzender der Medienabteilung von ÉVOSZ, dass die Bauindustrie entscheidende Zeiten durchlebt.

„In dieser Zeit müssen wir zeigen, dass die Branche auch auf die größten Herausforderungen vorbereitet ist. Dabei geht es jedoch nicht darum, zu kommunizieren, an welch großen Projekten wir arbeiten, sondern darum, wie wir arbeiten und dass dies eine gut organisierte Branche ist”, betonte der Vorsitzende.

Er fügte hinzu, dass hierfür statt Konkurrenz untereinander nun Zusammenarbeit erforderlich sei, und schloss mit einer persönlichen Botschaft: „Ihr seid es, die in diesem von Nachrichten überfluteten Umfeld den Weg ebnen und so die Präsenz der Branche sichern; die Medienabteilung von ÉVOSZ bietet dafür den nötigen Rückhalt durch Ressourcen und Gemeinschaft.”

Menschliche Beiträge übertreffen KI-Inhalte

Im Einklang mit der bei der Eröffnung skizzierten Ausrichtung verliefen im weiteren Verlauf sowohl die Vorträge als auch die interaktiven Diskussionen, die sich aus den Fragen ergaben, sowie die ungezwungenen Gespräche in den Pausen in einer zunehmend entspannten Atmosphäre.

Über die spannendsten fachlichen Erkenntnisse, die sich aus den Vorträgen ergeben, wird unsere Zeitung in einem separaten Artikel berichten.

Gleichzeitig lässt sich bereits jetzt vorwegnehmen, dass ein wiederkehrendes Thema bei mehreren Referenten die Bedeutung persönlicher Geschichten ist: Realitätsnahe Botschaften, die menschliche Schicksale schildern, übertreffen KI-Inhalte – dank der Funktionsweise von Algorithmen und des Interesses der Menschen ist ihre Wirksamkeit um ein Vielfaches höher als die herkömmlicher Inhalte.

Eine der treffendsten Zusammenfassungen der Vorträge am Vormittag kam im Vortrag des Geschäftsführers von BuildEXT Kft. zum Ausdruck: „Es gibt keine Marke ohne Unternehmen; es gibt kein Unternehmen ohne brand!”, erklärte Csaba Livják und wies unter anderem darauf hin, dass

Es nützt einem Unternehmen nichts, eine teure Marketingkampagne auf die Beine zu stellen, wenn dahinter kein Inhalt steckt – die Blase platzt; aber das Gleiche gilt auch umgekehrt. „Nur wenn man beides zusammen macht, wird es funktionieren.”