Das Media Kit von ÉVOSZ ist ein wichtiger Schritt zu einem besseren Image der Bauindustrie

Am 27. März 2024 hielten die Presse-, Kommunikations- und Marketingfachleute der wichtigsten ungarischen Organisationen der Bauindustrie ihre erste ausgelagerte Veranstaltung im Greenfield Hotel in Bukfürdő ab. Die von der Medienabteilung der ÉVOSZ (Építési Vállalkozók Országos Szakszövetsége) organisierte ganztägige Konferenz zielte darauf ab, die Gemeinschaft der Fachleute, die die Kommunikation der Branche gestalten, zu stärken und einen Wissensraum zu schaffen, der in Zukunft kontinuierlich erweitert werden soll, um so die Marketingkommunikation der Unternehmen zu unterstützen. Magyar Építők war der Hauptsponsor und Medienpartner der Veranstaltung.

Auf der Tagung erfuhren die Teilnehmer auch von innovativen Initiativen, die die Unternehmenskommunikation durch den Einsatz einer modernen Sprache, mit der die richtige Zielgruppe erreicht wird, erheblich verbessern können.

Péter Kincses, Vorsitzender der Fachgruppe Medien von ÉVOSZ und Organisator der Veranstaltung, sagte: "Die Konferenz und die Schaffung einer professionellen Gemeinschaft werden durch die Tatsache unterstrichen, dass die Veranstaltung in weniger als einer Woche ausverkauft war, was für das Boot der Marketingkommunikation ein großer Erfolg ist.

Revolutionäre neue Möglichkeiten in der Industriekommunikation

Eröffnet wurde die ganztägige Veranstaltung von Krakkó Ákos Ákos, dem Pressesprecher des Außenministeriums, der den Teilnehmern einen Eindruck von den Marketingaspekten des Építési és Közlekedési Minisztérium vermittelte, das vor zwei Jahren eingeführt wurde.

In seiner kurzen Ansprache betonte er, dass das vom Ministerium erarbeitete Gesetz zur Regelung der öffentlichen Investitionen in Abstimmung mit dem Berufsstand erarbeitet wurde. Es sei wichtig, diese enge Zusammenarbeit auch in Zukunft aufrechtzuerhalten. Deshalb sei ein ständiger Kontakt mit den Marketing-Kommunikationsfachleuten der großen Bauunternehmen unerlässlich.

Über die europäische Erweiterung der bislang in Europa einzigartigen Magyar Építők Bauplattform, die Einführung von Building Connections gab Gründer József Oltyán bekannt. Wie er sagte, bietet das mehrsprachige, SEO-optimierte, responsive und automatisierte Bau-Nachrichtenportal, das von Leben und Wissenschaft ins Leben gerufen wurde, die Möglichkeit, vor allem ungarische Bauprojekte und Unternehmen in ganz Europa bekannt zu machen und deren gute Bewertung zu fördern. Die Website kann die veröffentlichten Inhalte in 17 Sprachen in jedes europäische Land übersetzen. Das Programm wurde in Rumänien und Polen mit erfolgreichen Pilotprojekten getestet.

Attila Balla, einer der vielversprechendsten ungarischen Start-up-Unternehmer, stellte in seinem Vortrag die künstliche Bildgebungssoftware Tengr.ai vor, die die Kommunikation in der Branche erheblich verbessert. Dem Vortrag zufolge tauchte die generative KI-Technologie bereits in den 2000er Jahren auf, erreichte jedoch erst in der letzten Zeit ein Niveau, auf dem sie nicht mehr nur eine neue Technologie ist, sondern – insbesondere in der Kreativbranche – zu einem allgemeinen Werkzeug geworden ist. Tengr.ai speist sich derzeit aus einer Datenbank mit mehr als 9,5 Milliarden Bildern und ermöglicht so die Erstellung beeindruckend realistischer Bilder und Videos. Mit dem Programm lassen sich Kampagnen erstellen, die mit herkömmlichen Methoden Wochen dauern und erhebliche Ressourcen erfordern würden, während Tengr.ai dies anhand eines gut strukturierten Skripts in weniger als einem Tag realisieren kann.

Das Programm generiert derzeit mehr als 4,5 Millionen Bilder pro Monat und zeigt damit, dass die Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz das Marketing effektiver machen und die Kreativbranche verändern können.

Die Nutzung von TikTok entwickelt sich zu einem spannenden Trend in der Branche, wie Bela Markovich, Geschäftsführerin von Mapei Kft. und Arpad Barabás, Inhaber-Geschäftsführer von Barabás Téglakő Kft. diskutierten. In ihrer offenen Präsentation stellten sie die auf dem Kanal verfügbaren Inhalte aus dem Baugewerbe vor und bewiesen, dass der Sektor einen Platz auf TikTok hat, und diejenigen, die ihn bereits nutzen, berichteten von sehr guten Ergebnissen. Es stellte sich heraus, dass nur wenige Bauunternehmen über einen funktionierenden TikTok-Kanal verfügen. Daher ermutigte er die Teilnehmer, sich an den Geschäftsführer des Unternehmens, das sie vertreten, zu wenden und auf dieser Plattform präsent zu sein.

Die entwicklungsfördernden und konstruktiven Auswirkungen der internen und externen Kommunikation

Attila Semperger stellte die Trends in der Organisationsentwicklung vor, die den Unternehmen der Branche erhebliche Effizienzgewinne bescheren. Der Gründer und CEO von Valueteam zeigte auf, wie Balance Unternehmen dabei helfen kann, ihre internen Ressourcen effizienter zu nutzen, die Kommunikation zwischen Mitarbeitern zu verbessern, die Zusammenarbeit zwischen Teams zu steigern und den Zusammenhalt im Unternehmen zu stärken.

Norbert Pécsi, Leiter der Kommunikationsabteilung von Magyar Közút, sprach in seinem Vortrag über die Bedeutung der Pressearbeit. Er wies unter anderem darauf hin, dass die Industrie fast 10% des BIP erwirtschaftet, einer der größten Arbeitgeber ist und dass Investitionen einen erheblichen Einfluss auf die öffentliche Meinung und die Gesellschaft als Ganzes haben. Eine gute Pressearbeit ist daher eine großartige Gelegenheit, ihre Erfolge, Errungenschaften und Innovationen hervorzuheben und so das Vertrauen der Kunden und die Geschäftsmöglichkeiten zu verbessern. Sie hilft auch, potenzielle Krisen, Konflikte oder Kritik an Unternehmen zu verhindern und zu bewältigen und deren negative Auswirkungen zu minimieren. Er betonte auch, dass es immer notwendig und angemessen ist, auf Presseanfragen zu reagieren, da dies sowohl die Glaubwürdigkeit der Kommunikation der Unternehmen und ihre Offenheit gegenüber der Presse erhöhen als auch die Anerkennung ihrer Pressearbeit steigern kann.

Ein großer Fortschritt für die Anerkennung von Marketingkommunikation

Im Anschluss an die Präsentationen tauschten sich die Vertreter der führenden Unternehmen der ungarischen Industrie in einer ausgedehnten Diskussionsrunde über die wichtigsten Fragen aus. Sie waren sich einig, dass die Bauunternehmen heute mehr kommunizieren müssen, vielleicht sogar mehr als in der postzyklischen Situation. Die Fachleute sehen im Marketing ein Instrument, das den Unternehmen die Möglichkeit bietet, ihre Marke aufzubauen und zu signalisieren, dass sie auf den Beinen sind und sich in einem angespannten Marktumfeld weiterentwickeln. Und eine regelmäßige, professionelle und glaubwürdige Kommunikation kann nicht nur die Wahrnehmung der Branche und potenzieller Investoren beeinflussen, sondern sendet auch eine wichtige Botschaft an die Öffentlichkeit: Die Unternehmen sind bereit und in der Lage, unter sich ändernden Marktbedingungen effektiv zu arbeiten, und haben sich verpflichtet, aktuelle und zukünftige Ingenieure zu schätzen.

Ausgehend von den obigen Ausführungen, kann man sagen, dass sowohl die Anerkennung als auch die Unterstützung durch die Inhaber von Kommunikations- und Marketingfachleuten in den Organisationen, die in der Branche tätig sind, hinter anderen Sektoren zurückbleiben. In diesem Zusammenhang kündigte der Vorsitzende der Sektion, Péter Kincses, an, dass die Sektion Medien der ÉVOSZ in Zukunft auf Vorschlag eines Fachausschusses die Verleihung des "Preises für die Kommunikation des Jahres im Bauwesen" initiieren wird.

Auf der Veranstaltung wurde auch vereinbart, dass die Fachleute ihre Bemühungen zur Verbesserung der organisatorischen und unternehmerischen Kommunikation und des Marketings durch regelmäßige Treffen fortsetzen werden.