Miejsce pełne informacji i spotkań – takim właśnie był model Infotér CONTECH

Oprócz cyfryzacji, modelu BIM i sztucznej inteligencji, ważnym tematem trzeciej edycji konferencji Infotér CONTECH było również postrzeganie branży budowlanej przez społeczeństwo.

Podczas spotkania branżowego zorganizowanego przy wsparciu medialnym magyarepitok.hu Péter Kincses, przewodniczący sekcji medialnej ÉVOSZ jest przewodniczącym sekcji medialnej, zwrócił uwagę, że przywrócenie zaufania do branży wymaga spójnej, przejrzystej komunikacji oraz szerszego prezentowania osiągnięć branżowych.

W centrum uwagi: cyfryzacja i współpraca

Słowo „przestrzeń” zawarte w tytule nie oddaje w pełni prawdy, ponieważ w rzeczywistości 13 października w Balatonfüredzie przed przedstawicielami branży i zainteresowanymi osobami otwarto trzy różne przestrzenie informacyjne.

Przedstawiciele społeczności Infotér, CONTECH oraz CEE Space & Defense Day spotkali się, aby omówić te osiągnięcia technologiczne, decyzje i możliwości współpracy, które mogą wpłynąć na rozwój poszczególnych branż w nadchodzących latach.

Podczas gdy w programie Infotér nacisk położono na sztuczną inteligencję, cyberbezpieczeństwo i zaufanie do usług cyfrowych, program CEE Space & Defense Day dotyczył innowacji w dziedzinie przestrzeni kosmicznej i obronności,

Model CONTECH skupiał się przede wszystkim na cyfryzacji branży budowlanej, natomiast model BIM – na projektowaniu opartym na danych oraz na konkurencyjności.

Program konferencji CONTECH skupiał się nie tylko na kwestiach technologicznych, ale także na kształceniu nowych kadr, zrównoważonym wykorzystaniu materiałów, przyszłości środowiska zabudowanego oraz roli sztucznej inteligencji w projektowaniu i realizacji inwestycji. Wykłady i dyskusje przy okrągłym stole stworzyły okazję do wymiany doświadczeń między przedstawicielami firm budowlanych, środowiska projektantów oraz podmiotów zajmujących się rozwojem technologicznym.

W programie branżowym wzięli udział między innymi przedstawiciele następujących firm:

• SZABADICS Group – Attila Soldos, kierownik ds. IT;
• Weinberg ’93 Építő Kft. – István Derczó, założyciel i właściciel, dyrektor zarządzający;
• Merkbau Zrt. – Gergő Szakács, kierownik działu projektowego;
• Grupa Óbuda – Gábor Bazsali, inżynier architekt, strategia operacyjna Revit.

Nie wystarczy dobrze pracować – trzeba to też pokazać

Jak przywrócić zaufanie społeczne do branży budowlanej? Na to pytanie starał się odpowiedzieć w swoim wystąpieniu Péter Kincses, przewodniczący sekcji mediów ÉVOSZ. Jego zdaniem poprawy wizerunku branży nie da się osiągnąć za pomocą pojedynczych, udanych kampanii komunikacyjnych. Zamiast tego konieczna jest długofalowa, wiarygodna i konsekwentna praca ze strony wszystkich podmiotów działających w branży.

Na powszechne postrzeganie branży budowlanej znaczący wpływ mają bowiem negatywne wiadomości. Obecnie w dyskusjach publicznych często pojawiają się tematy związane z branżą budowlaną, takie jak postępowania upadłościowe, skandale i sprawy związane z podejrzeniami o korupcję, które mogą łatwo wpłynąć na to, jak społeczeństwo postrzega całą branżę. Tymczasem praca fachowa wykonywana w tle, postęp technologiczny, innowacje oraz osiągnięcia specjalistów zaangażowanych w realizację projektów mogą cieszyć się znacznie mniejszym zainteresowaniem.

Gdzie i w jaki sposób warto się komunikować?

Jednym z kluczowych elementów budowania zaufania jest to, by branża budowlana nie pozostawiała innym prawa do przedstawiania własnej historii. Przedsiębiorstwa i organizacje branżowe powinny aktywniej angażować się w kształtowanie dyskusji publicznej oraz w przystępny sposób informować o tym, jaką wartość tworzą.

W swoim wykładzie przedstawił trójpoziomowe podejście do komunikacji.

• Korzystanie z własnych kanałów medialnych:

Firmy powinny świadomie budować własne kanały komunikacyjne, na przykład profile w mediach społecznościowych. Dzięki nim mogą bezpośrednio prezentować swoje projekty, procesy pracy, stosowane technologie oraz specjalistów odpowiedzialnych za osiągnięte wyniki.

• Publikacje w mediach branżowych:

Media branżowe mogą odgrywać ważną rolę w tym, by informacje o inwestycjach, rozwiązaniach technicznych i innowacjach docierały do zainteresowanych osób w sposób bardziej szczegółowy, z uwzględnieniem kontekstu branżowego.

• Świadoma współpraca z szerszą opinią publiczną:

Trzeci poziom stanowią media głównego nurtu. Również w tej dziedzinie branża budowlana powinna dążyć do budowania wiarygodnego wizerunku, tak aby osiągnięcia branży oraz ważne kwestie dotyczące tego sektora docierały również do szerszej publiczności. Wymaga to przystępnych, weryfikowalnych informacji oraz świadomej współpracy z mediami.

Nie pokazujmy tylko tej słonecznej strony

Komunikacja nie może jednak ograniczać się wyłącznie do informowania o ukończonych inwestycjach. Według Pétera Kincsesa regularne przedstawianie najważniejszych etapów realizacji projektów może pomóc odbiorcom w uzyskaniu pełniejszego obrazu złożoności prac budowlanych oraz wartości wykonanych zadań.

Celem nie jest przemilczanie trudności, lecz przedstawienie zarówno sukcesów, jak i problemów w odpowiednim kontekście.

Zachowanie wiarygodności komunikacji jest podstawowym warunkiem. Prelegent podkreślił znaczenie treści zweryfikowanych, opartych na wiedzy fachowej i przemyślanych pod kątem prawnym. Regularnie publikowane i dostępne do wglądu w późniejszym czasie informacje mogą bowiem zmniejszyć ryzyko nieporozumień oraz stworzyć solidną podstawę do dialogu na temat branży.

Nawiązanie kontaktu z młodzieżą jest również częścią budowania zaufania

Społeczne postrzeganie branży budowlanej i kwestia pozyskiwania nowych kadr są ze sobą ściśle powiązane. Jeśli młodzi ludzie spotykają się wyłącznie z przestarzałym lub negatywnym wizerunkiem tej branży, trudniej jest im dostrzec możliwości, jakie oferują nowoczesne technologie, rozwiązania cyfrowe oraz różnorodne zadania zawodowe.

Dlatego też programy pokazujące z bliska, jak funkcjonuje ta branża, zdobywanie praktycznego doświadczenia oraz współpraca ze środowiskiem akademickim mogą stanowić ważne narzędzia. Młodym ludziom warto pokazać nie tylko, jakie budynki i obiekty infrastruktury powstają, ale także, jaka wiedza, narzędzia cyfrowe i praca zespołowa są niezbędne do ich realizacji.