Accent pe comunicarea între generații și viitorul construcțiilor

Ajungeți la tineri! Acesta a fost mesajul-cheie și provocarea participanților la conferința din acest an privind comunicațiile de marketing în construcții. ÉVOSZ's Media Day a organizat cel de-al doilea eveniment de acest gen pe 20 martie, cu 50 de profesioniști, demonstrând astfel nevoia de a construi o comunitate profesională similară. Scopul întâlnirii a fost de a consolida actorii din domeniu, precum și de a împărtăși cunoștințe și de a crește gradul de conștientizare a importanței crescânde a domeniului.

Conferința s-a axat pe provocările și tendințele actuale din sector, precum și pe modul de abordare eficientă a Generației Z și Alpha.

Participanții și vorbitorii au convenit, de asemenea, că împrospătarea dialogului între generații este esențială: trebuie găsit un limbaj și un canal comun între întreprinderi și tineri, studenți, pentru ca industria să ofere răspunsuri reale la provocările viitorului.

Programul a cuprins prezentări interesante și discuții inspirate privind impactul diferențelor generaționale în consumul de conținut, comunicarea de brand și gândirea bazată pe proiecte.

Accelerarea ritmului cu tinerii

Akos Starcz, CEO al Index.hu Zrt., Managing Partner al Dialogue Creatives și Președinte al Consiliului de Administrație al Libri-Bookline Zrt., a vorbit despre modul în care generația Z schimbă lumea media, a cărților și a marketingului. El a subliniat:
- Tinerii doresc conținut scurt, vizual și interactiv.
- Influențatorii li se par mai autentici decât media tradiționale.
- Cărțile fizice sunt încă atractive ca simboluri de statut, dar creșterea audiobook-urilor și a recomandărilor "booktok" este, de asemenea, semnificativă.

El a subliniat faptul că obiceiurile de consum ale diferitelor generații sunt foarte diferite. Prin urmare,

Dacă o companie dorește să ajungă atât la tineri, cât și la persoanele în vârstă, trebuie să comunice în același timp pe toate platformele online și sociale.

Bíró Beáta, redactor-șef adjunct și șef al planificării media la Magyar Építők, a subliniat că "planificarea media conștientă nu este o opțiune, ci o responsabilitate. Dacă putem, de ce i-am lăsa pe alții să determine ce gândim?"

Imre Sipos, director de marketing și dezvoltare al Cemix Hungary, a împărtășit experiența sa privind o schimbare majoră de marcă și imagine. Compania a trecut de la Lassersberger-Knauf la Cemix într-un proces bine gândit și de succes. După cum a spus el, "impactul rebrandingului nu este resimțit negativ asupra vânzărilor - acesta este rezultatul pregătirii și al comunicării consecvente."

Norbert Pécsi Norbert, fondatorul PEERS Communication, a subliniat rolul strategic al podcasturilor: "Un podcast nu mai este doar ceva de ascultat - trebuie să fie rezultatul unei planificări conștiente a comunicării."

"Construiți cu noile generații" - Tomás Trunk (Dablty) a subliniat deja acest lucru. La doar 21 de ani, popularul influencer și consilierul noilor generații, un schior alpin de succes, ne-a încurajat să spargem stereotipurile și să găsim conexiuni reale cu Generația Z și Alpha într-un mod autentic, bazat pe valori.

Martin Lőrincz, președintele Consiliului Studențesc al Facultății de Inginerie Civilă din cadrul BME, a declarat că studenții așteaptă atenție și onestitate din partea angajatorilor. Cu alte cuvinte, nu persoana de resurse umane, ci șeful de șantier, care poate acționa cu atâta credibilitate la o vizită pe șantier, este cel care poate fi un exemplu pentru ingineri.

Utilizați instrumentele disponibile

Mesajul conferinței este clar: comunicările de marketing în industria construcțiilor nu sunt un fundal, ci un instrument strategic care are un impact asupra viitorului sectorului, competitivității sale și atragerii tinerelor talente.

Scopul ÉVOSZ Media Chapter este de a lansa mai multe evenimente și inițiative similare în viitor.În 2025, vom avea turnee profesionale, o continuare a podcastului Spakli21 și chiar o altă conferință - scopul este de a continua să consolidăm comunitatea de comunicare în domeniul construcțiilor.

 Peter Kincses, președinte al ÉVOSZ Media Group, a declarat în cuvântul său de încheiere:

"Prin comunicările de marketing, modelăm vocea industriei construcțiilor - nu se mai pune problema dacă vorbim, ci cum și cui. Conferința a arătat că avem o voce, avem o comunitate și avem un viitor."

Locul de desfășurare al conferinței din acest an a fost oferit și de Greenfield Hotel Golf & Spa din Bükk.