Kommunikation zwischen den Generationen und die Zukunft des Bauens im Mittelpunkt

Sprechen Sie die jungen Menschen an! Dies war die zentrale Botschaft und Herausforderung für die Teilnehmer der diesjährigen Konferenz für Marketingkommunikation im Bauwesen. Der Medientag von ÉVOSZ organisierte am 20. März seine zweite derartige Veranstaltung mit 50 Fachleuten, die den Bedarf an einer ähnlichen professionellen Gemeinschaftsbildung demonstrierten. Ziel des Treffens war es, die Akteure in diesem Bereich zu stärken, Wissen auszutauschen und das Bewusstsein für die wachsende Bedeutung dieses Bereichs zu schärfen.

Die Konferenz konzentrierte sich auf die aktuellen Herausforderungen und Trends in der Branche sowie auf die Frage, wie die Generation Z und Alpha effektiv angesprochen werden kann.

Die Teilnehmer und Redner waren sich auch darin einig, dass die Stärkung des Dialogs zwischen den Generationen von wesentlicher Bedeutung ist: Es muss eine gemeinsame Sprache und ein gemeinsamer Weg zwischen Unternehmen und jungen Menschen, Studenten, gefunden werden, damit die Industrie echte Antworten auf die Herausforderungen der Zukunft geben kann.

Auf dem Programm standen spannende Präsentationen und anregende Diskussionen über die Auswirkungen der Generationsunterschiede beim Konsum von Inhalten, bei der Markenkommunikation und beim projektbezogenen Denken.

Mit jungen Menschen das Tempo anziehen

Akos Starcz, CEO von Index.hu Zrt., Managing Partner von Dialogue Creatives und Vorstandsvorsitzender von Libri-Bookline Zrt., sprach darüber, wie die Generation Z die Welt der Medien, Bücher und des Marketings verändert. Er hob hervor:
- Junge Menschen wollen kurze, visuelle, interaktive Inhalte.
- Influencer wirken auf sie authentischer als traditionelle Medien.
- Physische Bücher sind als Statussymbole immer noch attraktiv, aber der Aufstieg von Hörbüchern und "Booktok"-Empfehlungen ist ebenfalls von Bedeutung.

Er wies darauf hin, dass die Konsumgewohnheiten der verschiedenen Generationen sehr unterschiedlich sind. Deshalb,

Wenn ein Unternehmen sowohl junge als auch ältere Menschen erreichen will, muss es über alle Online- und sozialen Plattformen gleichzeitig kommunizieren.

Bíró Beáta, stellvertretender Chefredakteur und Leiter der Medienplanung bei Magyar Építők, betonte, dass "bewusste Medienplanung keine Option, sondern eine Verantwortung ist. Wenn wir es können, warum sollten wir dann andere bestimmen lassen, was wir denken?"

Imre Sipos, Marketing- und Entwicklungsleiter von Cemix Hungary, berichtete von seinen Erfahrungen mit einem großen Marken- und Imagewechsel. Das Unternehmen wechselte in einem gut durchdachten und erfolgreichen Prozess von Lassersberger-Knauf zu Cemix. Er sagte: "Die Auswirkungen des Rebrandings haben sich nicht negativ auf den Umsatz ausgewirkt - sie sind das Ergebnis von Vorbereitung und konsequenter Kommunikation."

Norbert Pécsi Norbert, Gründer von PEERS Communication, betonte die strategische Rolle von Podcasts: "Ein Podcast ist nicht mehr nur etwas zum Anhören - er muss das Ergebnis einer bewussten Kommunikationsplanung sein."

"Bauen Sie mit den neuen Generationen" - darauf hat Tomás Trunk (Dablty) bereits hingewiesen. Mit gerade einmal 21 Jahren ermutigte uns der beliebte Influencer und New-Gen-Berater, ein erfolgreicher Alpinskifahrer, Stereotypen zu durchbrechen und echte Verbindungen mit der Generation Z und Alpha auf authentische, wertebasierte Weise zu finden.

Martin Lőrincz, Vorsitzender des Studentenrates der Fakultät für Bauingenieurwesen des BME, sagte, dass die Studenten Aufmerksamkeit und Ehrlichkeit von den Arbeitgebern erwarten. Mit anderen Worten: Nicht der Personalverantwortliche, sondern der Bauleiter, der bei einer Baustellenbesichtigung so glaubwürdig auftreten kann, kann den Ingenieuren als Vorbild dienen.

Nutzen Sie die verfügbaren Tools

Die Botschaft der Konferenz ist klar: Marketingkommunikation in der Bauwirtschaft ist keine Kulisse, sondern ein strategisches Instrument, das sich auf die Zukunft des Sektors, seine Wettbewerbsfähigkeit und die Gewinnung junger Talente auswirkt.

Das Ziel des Medienkapitels ÉVOSZ ist es, in Zukunft weitere ähnliche Veranstaltungen und Initiativen ins Leben zu rufen. 2025 werden wir professionelle Touren, eine Fortsetzung des Spakli21-Podcasts und sogar eine weitere Konferenz veranstalten - das Ziel ist es, die Gemeinschaft der Baukommunikation weiter zu stärken.

 Peter Kincses, Präsident der ÉVOSZ Media Group, sagte in seiner Abschlussrede:

"Durch Marketingkommunikation geben wir der Bauindustrie eine Stimme - es ist nicht mehr die Frage, ob wir sprechen, sondern wie und zu wem. Die Konferenz hat gezeigt, dass wir eine Stimme haben, dass wir eine Gemeinschaft haben und dass wir eine Zukunft haben"

Auch die diesjährige Konferenz fand im Greenfield Hotel Golf & Spa in Bükk statt.