Nu este suficient doar un logo, este nevoie de un produs competitiv – Asta arată primele șase luni ale programului de mărci înregistrate

Programul de certificare Premium Magyar Építőanyag și Premium Regionális Építőanyag a atins o etapă importantă la jumătatea anului. În prezent, aproximativ 50 de produse dețin această certificare. Conform Építési Vállalkozók Országos Szakszövetsége (ÉVOSZ), inițiativa contribuie simultan la consolidarea poziției pe piață a producătorilor naționali, la informarea cumpărătorilor și la reducerea dependenței semnificative a sectorului construcțiilor de importuri.

Își doresc să pună în legătură producătorii autohtoni cu cumpărătorii conștienți

Cu ocazia evaluării semestriale a programului de mărci înregistrate, pe 17 iunie a avut loc o discuție informativă destinată reprezentanților presei, la care au luat cuvântul, printre alții, câțiva membri ai comisiei de certificare, precum și reprezentanți ai companiilor producătoare de produse premium.

Programul de mărci înregistrate 1 octombrie 2025 de către ÉVOSZ, ca rezultat al unei munci pregătitoare de peste un an și jumătate. László Koji, președintele ÉVOSZ, a subliniat că obiectivul este crearea unei comunități care să pună în prim-plan materialele de construcții de calitate superioară, fabricate în Ungaria.

După cum a afirmat, inițiativa își propune atât să ajute consumatorii să facă alegeri de calitate, cât și să încurajeze utilizarea produselor autohtone.

Potrivit președintelui, dependența actuală a sectorului construcțiilor de importuri, de aproximativ 48 %, ar putea fi redusă pe termen lung chiar și la 30–35 %, dacă produsele fabricate pe plan intern ar ocupa un rol mai important pe piață.

Certificarea se referă nu numai la produs, ci și la producătorul acestuia. În cadrul procesului de evaluare se analizează, printre altele, modul de funcționare al producătorului, sistemul său de asigurare a calității, competența profesională a acestuia, precum și fiabilitatea sa pe termen lung.

Sustenabilitatea este un aspect prioritar

În cadrul procesului de acordare a mărcii, pe lângă conformitatea tehnică tradițională, se acordă o importanță deosebită aspectelor de protecție a mediului.

Managerul de proiect Zsombor Báthy, care coordonează cererile de înscriere, a declarat că marca „Prémium Magyar Építőanyag”, lansată în octombrie 2025, a fost acordată până în prezent pentru aproape 50 de produse ale a nouă producători, majoritatea cu capital maghiar. Produsele certificate acoperă o gamă largă, de la materiale izolante și elemente de zidărie până la țigle pentru acoperișuri.

Mărcile înregistrate pot fi obținute de companii care, de obicei, funcționează cu succes de mai mulți ani și ale căror produse se remarcă prin calitatea excepțională. Specialistul a subliniat că, în cadrul procesului de candidatură și de certificare, un rol important îl joacă și partenerii profesioniști externi, precum fostul ÉMI, cunoscut astăzi sub denumirea de Ministerul Transporturilor și Investițiilor {anterior Építési és Közlekedési Minisztérium (ÉKM)}, care contribuie la asigurarea credibilității și a fundamentului profesional al mărcii.

Piața se clarifică

Adrienn Barthel-Malik, membră a Comitetului de certificare ÉVOSZ și expertă strategică în cadrul Market Építő Zrt., consideră că unul dintre cele mai importante beneficii ale programului este faptul că sporește transparența pieței.

În opinia sa, primele șase luni de existență ale mărcii înregistrate „Prémium Magyar Építőanyag” au depășit așteptările: peste 50 de produse cu această marcă s-au alăturat deja sistemului, iar evaluarea altor cereri este în curs. Acest lucru demonstrează că producătorii de materiale de construcții sunt deschiși față de o evaluare obiectivă a calității și a sustenabilității.

Unul dintre cele mai importante beneficii ale procesului de certificare este faptul că îi încurajează pe producători să își revizuiască documentația tehnică și sistemul de asigurare a calității.

În cadrul procesului de evaluare, este adesea necesară clarificarea documentației, ceea ce contribuie la îmbunătățirea produselor și a proceselor de fabricație.

Pe lângă criteriile de calitate, evaluarea performanței de mediu joacă, de asemenea, un rol esențial. Candidații trebuie să prezinte, printre altele, informații privind impactul produselor lor asupra mediului, precum și emisiile de dioxid de carbon generate de procesul de fabricație, ceea ce consolidează abordarea orientată spre sustenabilitate a sectorului.

Potrivit specialistului, un alt rezultat semnificativ al mărcii înregistrate este faptul că a dat naștere unui dialog important la nivel profesional și de piață cu privire la calitatea și durabilitatea materialelor de construcție.

Pe termen lung, această inițiativă poate contribui la curățarea pieței, facilitând în același timp alegerea de către cumpărători a unor produse de încredere.

Pe baza experienței comisiei de certificare, solicitanții de până acum îndeplinesc în general cerințele; totodată, acest proces contribuie la transformarea sarcinilor legate de calitate și documentație într-o activitate mai conștientă și mai sistematică. Astfel, marca nu reprezintă doar o recunoaștere, ci și un instrument care stimulează dezvoltarea profesională continuă a producătorilor de materiale de construcții.

Ar putea juca un rol chiar mai important decât în cazul investițiilor publice

Unul dintre obiectivele strategice ale ÉVOSZ este ca produsele care poartă marca înregistrată să joace un rol mai important și în proiectele de construcții publice.

Potrivit lui László Koji, nou-înființatul Minister al Transporturilor și Investițiilor susține programul și analizează posibilitatea ca, în cadrul procedurilor de achiziții publice, cerințele reprezentate de această marcă să fie incluse printre criteriile de sustenabilitate și calitate.

Președintele a subliniat că scopul nu este restricționarea pieței, ci aplicarea unor criterii de evaluare care să favorizeze produsele de înaltă calitate, durabile și cu origine verificată.

Următorul obiectiv este sensibilizarea populației

Conform documentului ÉVOSZ, prima jumătate de an a programului s-a axat în principal pe implicarea producătorilor. Obiectivul principal al perioadei următoare va fi sensibilizarea populației și a investitorilor.

Organizația lansează o campanie de marketing pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii și se așteaptă ca programele de renovare a locuințelor și de eficiență energetică să dea un nou impuls cererii de materiale de construcții certificate din țară.

Pe baza rezultatelor actuale, ÉVOSZ consideră că există deja un număr suficient de produse certificate pentru ca marca să constituie un adevărat punct de referință atât pentru cumpărătorii profesioniști, cât și pentru cei obișnuiți.