Nie wystarczy logo, potrzebny jest konkurencyjny produkt – na to wskazuje pierwsze pół roku realizacji programu dotyczącego znaków towarowych

Program certyfikacyjny Prémium Magyar Építőanyag oraz Prémium Regionális Építőanyag osiągnął półroczny kamień milowy. Obecnie certyfikatem tym może pochwalić się już około 50 produktów. Zgodnie z danymi Építési Vállalkozók Országos Szakszövetsége (ÉVOSZ) inicjatywa ta ma na celu jednocześnie wzmocnienie pozycji rynkowej krajowych producentów, zapewnienie konsumentom odpowiednich informacji oraz zmniejszenie znacznej zależności branży budowlanej od importu.

Chcą połączyć krajowych producentów z świadomymi konsumentami

Z okazji półrocznej oceny programu znaków towarowych 17 czerwca odbyła się konferencja prasowa dla przedstawicieli mediów, podczas której głos zabrali między innymi niektórzy członkowie komisji certyfikacyjnej oraz przedstawiciele firm produkujących produkty premium.

Program znaków towarowych 1 października 2025 r. w wyniku ponad półtorarocznych prac przygotowawczych. László Koji, prezes ÉVOSZ, podkreślił, że celem jest stworzenie społeczności, która zwróci uwagę na najwyższej jakości materiały budowlane produkowane na Węgrzech.

Jak stwierdził, inicjatywa ta ma na celu zarówno pomóc konsumentom w dokonywaniu wyborów opartych na jakości, jak i zachęcić do korzystania z produktów krajowych.

Według prezesa obecny poziom zależności branży budowlanej od importu, wynoszący około 48 procent, można by w dłuższej perspektywie zmniejszyć nawet do 30–35 procent, gdyby produkty krajowej produkcji odgrywały większą rolę na rynku.

Certyfikacja obejmuje nie tylko produkt, ale także jego producenta. W trakcie oceny sprawdzane są między innymi sposób działania producenta, jego system zapewnienia jakości, kompetencje zawodowe, a także długoterminowa wiarygodność.

Zrównoważony rozwój jako kluczowy aspekt

Przy przyznawaniu znaku jakości, oprócz tradycyjnej zgodności technicznej, szczególną rolę odgrywają aspekty związane z ochroną środowiska.

Koordynujący zgłoszenia Zsombor Báthy, kierownik projektu, poinformował, że znak towarowy „Prémium Magyar Építőanyag”, wprowadzony w październiku 2025 roku, uzyskało dotychczas blisko 50 produktów dziewięciu producentów, w większości będących własnością węgierską. Certyfikowane produkty obejmują szeroki zakres, od materiałów izolacyjnych i elementów murarskich po dachówki.

Znak jakości mogą uzyskać przedsiębiorstwa, które zazwyczaj od wielu lat prowadzą udaną działalność i które wyróżniają się wyjątkową jakością swoich produktów. Ekspert podkreślił, że w procesie składania wniosków i certyfikacji ważną rolę odgrywają również zewnętrzni partnerzy branżowi, tacy jak dawna jednostka ÉMI, obecnie znana jako Ministerstwo Transportu i Inwestycji {wcześniej Építési és Közlekedési Minisztérium (ÉKM)}, który przyczynia się do zapewnienia wiarygodności i merytorycznego uzasadnienia znaku jakości.

Rynek się oczyszcza

Adrienn Barthel-Malik, członkini komisji certyfikacyjnej ÉVOSZ oraz ekspertka ds. strategii w ramach programu Market Építő Zrt., uważa, że jedną z najważniejszych korzyści płynących z programu jest zwiększenie przejrzystości rynku.

Jego zdaniem pierwsze pół roku funkcjonowania znaku towarowego „Prémium Magyar Építőanyag” okazało się sukcesem przekraczającym oczekiwania: do systemu dołączyło już ponad 50 produktów opatrzonych tym znakiem, a kolejne wnioski są obecnie rozpatrywane. Świadczy to o tym, że producenci materiałów budowlanych są otwarci na obiektywną ocenę jakości i zrównoważonego rozwoju.

Jedną z najważniejszych korzyści wynikających z procesu certyfikacji jest to, że zachęca on producentów do przeglądu własnej dokumentacji technicznej i systemu zapewnienia jakości.

W trakcie oceny często konieczne jest doprecyzowanie dokumentacji, co przyczynia się do udoskonalenia produktów i procesów produkcyjnych.

Oprócz kryteriów jakościowych istotną rolę odgrywa również ocena wpływu na środowisko. Wnioskodawcy muszą między innymi przedstawić dane dotyczące wpływu swoich produktów na środowisko, a także emisji dwutlenku węgla związanych z produkcją, co wzmacnia podejście branży do zrównoważonego rozwoju.

Według eksperta kolejnym znaczącym osiągnięciem tego znaku towarowego jest zainicjowanie ważnego dialogu branżowego i rynkowego na temat jakości i zrównoważonego charakteru materiałów budowlanych.

Inicjatywa ta może w dłuższej perspektywie przyczynić się do uporządkowania rynku, ułatwiając jednocześnie konsumentom wybór niezawodnych produktów.

Z doświadczeń komisji certyfikacyjnej wynika, że dotychczasowi wnioskodawcy zasadniczo spełniają wymagania, a proces ten przyczynia się do tego, by zadania związane z zapewnieniem jakości i dokumentacją stały się bardziej świadome i rutynowe. Znak ten stanowi zatem dla producentów materiałów budowlanych nie tylko wyraz uznania, ale także narzędzie motywujące do ciągłego rozwoju zawodowego.

Mogą one odgrywać jeszcze większą rolę niż inwestycje państwowe

Jednym ze strategicznych celów programu ÉVOSZ jest zapewnienie, by produkty opatrzone znakiem towarowym odgrywały większą rolę również w państwowych inwestycjach budowlanych.

Według László Koji nowo utworzone Ministerstwo Transportu i Inwestycji popiera ten program i rozważa możliwość uwzględnienia w procedurach zamówień publicznych, wśród kryteriów dotyczących zrównoważonego rozwoju i jakości, wymagań reprezentowanych przez ten znak towarowy.

Przewodniczący podkreślił, że celem nie jest ograniczenie rynku, lecz stosowanie kryteriów oceny, które faworyzują produkty wysokiej jakości, zrównoważone i o sprawdzonym pochodzeniu.

Kolejnym celem jest dotarcie do mieszkańców

Zgodnie z dokumentem ÉVOSZ pierwsze pół roku realizacji programu poświęcone było przede wszystkim zaangażowaniu producentów. Głównym zadaniem w kolejnym okresie będzie już kształtowanie świadomości wśród mieszkańców i inwestorów.

Organizacja rozpoczyna kampanię marketingową mającą na celu zwiększenie rozpoznawalności znaku towarowego i liczy na to, że programy remontów domów oraz programy na rzecz efektywności energetycznej mogą nadać nowy impuls popytowi na certyfikowane krajowe materiały budowlane.

Na podstawie dotychczasowych wyników firma ÉVOSZ uważa, że dostępna jest już wystarczająca liczba certyfikowanych produktów, aby znak towarowy stanowił prawdziwy punkt odniesienia zarówno dla nabywców branżowych, jak i konsumentów indywidualnych.